1 день, 100+ участников и миллион важных тем для НКО.
25 июня более 100 представителей НКО (из разных регионов!) прибыли в исторический Грибоедовский зал усадьбы Барышникова, а все, кто не смог приехать, подключились онлайн. Люди, которые каждый день меняют жизни других, собрались вместе, чтобы поговорить о том, как делать это лучше.
Так в пресс-центре издательского дома «Аргументы и факты» начинался PR-саммит «Формула успеха: Опыт лучших», четвертого этапа образовательного проекта фонда «АиФ. Доброе сердце», проводимого совместно с ИД «Аргументы и факты» (при поддержке Фонда президентских грантов).
Мы надеемся, что именно такие дни и двигают некоммерческий сектор вперед.
Тутта Ларсен
Пленарное заседание открыла Тутта Ларсен и сразу задала тон живого разговора между людьми, которым не все равно. А директор по развитию партнерских проектов Фонда президентских грантов Наталья Алиева добавила конкретных цифр из опыта ФПГ, который за последние годы поддержал десятки тысяч проектов российских НКО. Данные ВЦИОМ оказались неожиданно оптимистичными: говорили про повышение уровня доверия к НКО и к благотворительности в целом у населения, о готовности людей к волонтерской деятельности. Выходит, аудитория у российских НКО огромная и нужно только желание до нее «достучаться».
Про видимость работы и НКО в целом, и команды в частности довольно много говорили на пленарном заседании, ведь именно для этого в свое время создавалась «Формула успеха». Чтобы видели, чтобы знали, чтобы поддерживали.
«Вдохновила Марина Мишункина (первый заместитель генерального директора ИД «Аргументы и факты»), точно описавшая преимущества благотворительного сектора: гибкость подходов, адаптивность, отсутствие жесткой иерархии власти. Говорили и про то, что не каждый умеет писать про социальную повестку…» (из отзывов участников)
Марина Мишункина
Обсуждали, что плохо, когда хорошие дела делают, но рассказывать о них забывают. Это вовсе не скромность, а упущенные партнеры, доноры и ресурсы.
Начальник отдела по взаимодействию со СМИ фонда «Круг добра» Александр Колесниченко на примере работы своих коллег рассказал, почему информационная открытость полезна не только между НКО и СМИ, но должна обязательно касаться и других НКО, партнеров, пациентских сообществ, родителей и врачей, волонтеров.
Записи пленарного заседания и выступлений спикеров и ведущих мастер-классов уже доступны на странице пресс-центра «АиФ».
Александр Колесниченко
Мастер-классы весь день тоже шли один за другим и никому скучать не давали. Управляющий партнер брендингового агентства Лев Каграманян ярко и зажигательно раскладывал по полочкам, что такое личный бренд и медийный капитал, — и, судя по отзывам, для многих это стало одним из главных открытий дня.
Потом на сцену вышел давний друг нашего фонда Дмитрий Чешев — мотивационный спикер, параатлет, человек, который построил карьеру, семью и спортивные достижения, несмотря на серьезную инвалидность. Дмитрий говорил про цель как источник энергии, и говорил так, что после его выступления слушатели выстраивались в очередь за совместными фото и тут же постили цитаты в соцсетях. Вот это называется «зажечь аудиторию»!
Лев Каграманян
Эксперты студии брендинга Deza, Ирина Шмидт и Анна Артемова, рассказали про брендинг для НКО и поделились интересными кейсами, в том числе про совместную работу с фондом «АиФ. Доброе сердце» в 2025 году по полному обновлению визуального стиля фонда и созданию нового мерча.
Руководитель направления корпоративной и социальной ответственности и внутренних коммуникаций «Росатома» Ольга Шкабардня рассказала, как они выстраивают корпоративное партнерство с НКО в регионах и учат молодежь социальному проектированию. А сценарист Юлия Лемарк говорила про инклюзивных героев в кино так увлекательно, что участники после жаловались: «не знали, что выбрать — слушать дальше или бежать на консультацию!»
Ирина Шмидт и Анна Артемова
А пока шла основная программа, в соседних залах проходили индивидуальные консультации. Директор нашего фонда Марина Камараули, руководитель департамента внедрения новых проектов ИД «Аргументы и факты» Ольга Филиппова и руководитель департамента ведения проектов «АиФ. Доброе сердце» Анастасия Юркина отвечали на вопросы представителей НКО и делились личным опытом. И желающих откровенно обсудить сложное было немало: спрашивали про фандрайзинг с нуля, про грантовые заявки, про партнерство со СМИ, про работу с командой (особенно на удаленке). Одна участница даже призналась: она всего месяц как фандрайзер, и задач столько, что пока не понятно, с чего начинать. Приходили к экспертам с вопросами, а уходили с планами и мотивацией.
Юлия Лемарк
По итогам саммита 90% ответивших на анкету участников сказали, что нашли идеи для развития своей организации. Почти столько же вдохновились на работу с личным брендом и завели новые профессиональные контакты.
Этот день точно прошел не зря! А закончился он экскурсией по историческому особняку и квизом — азартным настолько, что никто особо не торопился домой. Во время экскурсии многие, кстати, неожиданно для себя увлеклись историей самого издательского дома «АиФ», особенно увидев самые первые номера газеты.
А мы снова убедились, что такие живые саммиты «Формулы успеха» — это место, где и мы, и наши коллеги по благотворительности перестаем чувствовать себя в одиночестве. Разговоры вживую, знакомства, вовремя услышанные идеи — и многое становится на свое место. Так что до следующей встречи в ноябре!
Вы можете помочь ещё больше! Расскажите друзьям о нас!
