Как писать, чтобы помогали

Читатели, доноры, партнеры и сами НКО устали от тяжелых историй и текстов, а теперь еще и тексты, написанные ИИ…

Мы в фонде «АиФ. Доброе сердце» последние 5 лет регулярно переизобретаем форматы, меняем интонацию, переделываем визуальный и текстовый подходы. Наши коллеги делают то же самое и бегут все быстрее, чтобы просто оставаться на месте. И все вместе мы то взлетаем в алгоритмах соцсетей, то падаем в пропасть недочитываемых текстов. Работать в эпоху неопределенности и перенасыщенности контентом, а также в условиях ограниченности человеческих и временных ресурсов — тяжело. Как и в дни, когда правильные знаки препинания и длинное тире уже не означают наличие в фонде редактора, а сразу вызывают подозрение в ИИ-авторстве.

На вебинаре поговорим о том, как сегодня НКО писать тексты в разных форматах (и нужны ли они в 2026 году? а может все-таки видео?)

Разберем подачу фандрайзинговых историй на сайте и в соцсетях, новости сборов, образовательный контент, внутреннюю кухню фонда (про которую не всегда ясно, что рассказывать) и попробуем понять, почему не стоит бояться токсичных комментариев. Посмотрим внимательнее на спорные моменты в большинстве текстов (будем честно разбирать свои), на ошибки и темы, которые не сработали.

2 июня в 11:00 (по мск)

На вебинаре выступят три спикера из разных фондов, и каждый покажет, как менялся подход к текстам именно в его НКО.

Ксения Духова — контент-редактор фонда «АиФ. Доброе сердце»
Расскажет о том, как за последние годы в фонде менялся язык благотворительности, почему многие привычные формулировки и форматы перестают работать буквально на глазах и как фонд учится показывать в текстах экспертность не в ущерб читабельности.

Полина Казюлина — редактор Фонда борьбы с лейкемией
Поговорит о сложных темах, с которыми сталкиваются почти все НКО: как писать про деньги, смерть, ухудшение состояния, паллиатив, как сообщать тяжелые новости и что делать с текстами сборов, когда история заканчивается совсем не так, как хотелось бы.

Ольга Стриженкова — редактор визуальных проектов, руководитель контент-группы и раздела «Медиа» благотворительного фонда «свет.дети».
Расскажет, почему сегодня любое НКО может стать медиа, зачем это нужно и что ждет на этом тернистом пути. Вместе обсудим, насколько важен визуальный контент и как он поддерживает тексты, а также поговорим о близком мультиформатном будущем и какими путями НКО идти к мультимедийным проектам.

Что еще успеем обсудить:
• как писать про отчеты, зарплаты, процессы и внутреннюю работу фонда без страха перед хейтом
• почему прозрачность стала отдельным жанром контента
• как переформатировать тексты для соцсетей, платформ и рассылок
• что разрушает доверие в комментариях и ответах фонда
• как писать коротко, живо и без канцелярита, даже если речь идет про гранты, отчеты или сложные процессы

А хотите редакторский аудит своих текстов?

До встречи можно прислать тексты своего НКО на редакторский разбор: присылайте до 1 июня посты, сборы, рассылки или любую публикацию, вокруг которой было особенно много споров или хейта.

Разберем, что в тексте работает, а где теряется внимание; какие формулировки снижают доверие, а где текст так хорош, что и улучшать уже нечего.

Приходите! И вместе устроим не формальную лекцию, а живой разговор с конкретными примерами. Перерывы и хорошее настроение гарантируем.

Участие: От сборов до соцсетей: как сегодня НКО говорить с аудиторией